パブリシティとは、商品やサービスについて、企業が広告ではなく公共のメディアの報道という形を取って、広く一般に知らしめることです。少しわかり難いかもしれませんが、広告がコマーシャルだとすると、パブリシティは番組内で流れるニュースである、と捉えると分かりやすいかもしれません。一般に言われているかかる費用が大きく違ってくることや、企業が主体か報道機関が主体か、という違いなど、似て異なるものといえるのかもしれません。
パブリシティは、パブリックという言葉からきています。パブリックは、公衆や大衆などを意味していますが、基本的に公共のという形容詞が一番わかりやすいでしょう。ＰＲといえば「パブリックリレーションズ」ですが、パブリシティとほぼ同様の意味があります。やはり、「広く一般大衆に知らせる」ことであり、広告も含まれますが、より公共性の強い報道という形を取ったものがパブリシティとなります。
パブリックといえば、パブリックオピニオンで「世論」、パブリックマネーが「公金」、パブリックライブラリーで「図書館」、イギリスのパブもパブリックからきていますね。語源はラテン語で「人民の」となっており、アメリカ民謡である「パブリック賛歌」は、自由の国らしく、権威を持っている人達ではなく広く一般大衆を讃える歌で、今もなお愛されています。このように、パブリックとは公共性があるものに対して、広く意味するのです。
福山雅治さんの長崎における野外コンサートに、５万人の市民を無料で招待するという話題がありますが、これは「パブリックビューイング」といって、「誰でも見ることができるもの」という意味になります。このような公共性を表している「パブリック」からきている「パブリシティ」は、公共性の高い広報活動全般を指しています。広告もまた、一つのパブリシティとなるのですが、「広報といった意味合いがより強いもの」が広く一般的にパブリックといわれているものなのです。
広報と広告の違いは、混同されやすいのですが、その活動内容は大きく変わります。企業の商品やサービスを、直接広告を打って広めようとするのではなく、マスコミメディアを通すことで、第３者の立場にあるもの、つまり公共性のあるテレビや新聞などの記事を通して紹介されることが大きな違いです。この違いが重要で、広告の場合、視聴者はそれほど重要視をせず聞き流してしまいますが、パブリシティとしてアナウンサーがニュースとしてその会社の製品について紹介することで、視聴者は注目するし、興味をもつのです。
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